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韩旭:铸造百森品牌 着眼特色展览

发布时间:[2016-1-5 10:15:35]

       百森国际展览(北京)有限公司是“德国百森国际集团”在北京的独资公司,公司资金雄厚,组展能力强,运作规范,是致力于中国展览业服务、促进国内外企业经贸合作、开拓市场,是中国极具影响力的大型专业展览公司。

  公司以打造国际品牌展为己任,坚持专业化、市场化、国际化运作。公司每年举办多场具有世界水平的国际性展会,朝着世界级展览企业迈进。公司拥有大批经验丰富、诚信敬业、创新高效的专业策划、管理人员和招展队伍。公司一贯秉承&quot你的笑容,我的心愿&quot的服务宗旨,全心全意的为客户提供优良的服务。

  经过近50年的发展,中国的会展业逐步走向成熟。特别是加入WT0以来,国内会展业与国际接轨的进程加快,会展业进一步向国际化发展。国际化首先表现在出国展的快速发展上。据中国贸促会的统计,2012年,全国有257家办展单位赴60多个国家(地区)举办和参加经贸展会931个,比2010年增长28%。

  除了到国外参加各种展会,现在国内有实力的会展机构纷纷开始在学习国外知名展览企业海外拓展经验的基础上,单独或联合到国外独立创办品牌展会。同时,加入国际展览联盟的中国的展会数量增加迅速。而展会的主要形式也由以前单独的中国商品展览会逐渐发展成为有国际商品参展的展览会。到国外举行自主品牌展会,无疑对提高中国会展业的国际竞争力起到重要的推动作用。

  在中国会展业走向世界的同时,国外的会展业也开始进入中国的市场。加强在中国的资本与项目的运作是德、英、美、新(加坡)等国际会展业巨头打入国内市场的主要战术。资本运作集中表现为三种主要形式,即投资兴建展馆、收购展会与联合办展。作为“会展王国”,德国在中国的会展市场上非常活跃。例如,德国的汉诺威展览公司不但与慕尼黑国际博览集团和杜塞尔多夫展览公司联合在浦东兴建了上海新国际博览中心,而且直接收购了上海一个较有名气的地面装饰展览会。而上海汽车展则是中德合作举办国际化高水平展会的又一杰作。

  项目运作是国际会展业强占国内市场的捷径,其主要表现形式为展会移植。所谓展会移植,是指利用世界性业务网络,将一些国际名牌会展项目直接移植到中国。德国在展会项目移植上的表现同样突出。品牌展览会向中国转移的是拥有著名的消费电子博览会及信息与电子信息博览会(CCEFB)的百森展览公司。此外,百森展览公司又在北京成功打造出:CBIBE高端饮品博览会及葡萄酒博览会两个品牌博览会。

  国际化发展的同时,中国会展业正逐步走向专业化和品牌化。如今作为亚洲会展大国的中国,已经成功举办了一系列颇有国际声望的专业品牌展会,其中包括上海的国际模具展、北京的消费电子博览会CCEFB、北京的国际汽车展等。值得一提的是,北京的机床展、纺织展、印刷展和冶金铸造展在展览的规模和服务上均达到了国际先进水平,并成功地打人了国际同行展的四强。此外,以北京的CBIBE高端饮品展、百森名酒节:葡萄酒博览会为代表的大型品牌消费专业展也取得了很大的成功。

  综上所述,一方面,在各级政府的积极支持和参与下,国内会展经济产业带已经初步形成,会展业的发展正在逐步步入轨道,并走向市场化、国际化、专业化与品牌化;另一方面,会展业的基础还比较薄弱,其发展仍然呈明显的地区不平衡现象。虽然全国范围内的展馆建设幅度加大,但是建设过程中存在着严重的攀比现象,而建成的展馆使用率也普遍偏低。此外,国内会展业在市场化和开放程度上还存在着不足,其发展同时受到资金及专业化人才缺乏的困扰。其实,这些问题必然会随着改革开放的深入而逐步得到解决。中国的会展业不但有巨大的发展潜力,而且有非常广阔的发展前景。